高級時計といえば、ロレックスはその頂点に君臨している。実用主義的なデザインを貫き、贅沢なラベルが付いていなくても、多くの人にとっては特別な存在。市場での熱狂、巧妙なマーケティング、その驚異的な販売量は、ロレックスの強力な地位を物語っている。そのため、オメガは常に影に隠れつつも、ロレックスの市場シェアを奪おうと努める強力な競争相手とされている。
ロレックスの販売台数は揺るぎない存在だ。権威ある市場調査機関によれば、年間の販売台数は業界の上位を維持し、売上高は数十億スイスフランに達し、人民元に換算すると数百億に及ぶ。江詩丹頓や百達翡麗といったプレミアムブランドでさえ、ロレックスの販売台数には敵わない。積家は特定の分野で高い評価を得ているものの、年間販売量は数万台であり、ロレックスには明らかに及ばない。
オメガはロレックスの最有力なライバルであり、海馬シリーズや星座シリーズなど、強力な商品ラインを展開している。しかし、ロレックスのログ型はそのクラシックなデザインと卓越した品質により、多くの人の心に深く根付いており、オメガがその競争で成功するためには、マーケティング戦略とブランドの構築が重要だ。
カルティエはジュエリーとしての要素が強いが、腕時計はファッションと贅沢さを兼ね備えたアクセサリーと言える。独特のデザインと優れた技術で消費者に愛されており、青風船や戦車シリーズは市場で人気を誇る。売上においてもカルティエはロレックスに匹敵する存在感を示している。
さらに、沛納海や積家もそれぞれの独自性を持ちながら、腕時計界で独特の地位を築いている。これらのブランドもロレックスと直接対抗することは難しいが、一部のニッチ市場や特定の消費者層においては無視できない影響力を持っている。
オメガとカルティエはロレックスと競争を繰り広げているが、他のブランドも参入可能であり、多様性の時代ではそれぞれに個性と価値がある。今後、激しい市場競争を勝ち抜くのは誰か、次のラグジュアリーな腕時計ブランドはどこになるのか、注目が集まる。
